Refaire son site web sans perdre son référencement
Pour refaire un site sans perdre son référencement, il faut repérer les pages qui reçoivent des visites, garder leur adresse ou les rediriger une par une avec une redirection permanente (301) vers la page équivalente, puis vérifier dans Google Search Console après la mise en ligne. Google recommande de garder ces redirections au moins un an.
Pourquoi une refonte peut faire baisser vos visites
Votre site actuel a des pages que Google connaît, des adresses que d’autres sites citent, et des contenus qui répondent à des recherches. Si ces pages disparaissent ou changent d’adresse sans précaution, Google tombe sur des pages introuvables, et les visites qu’elles vous apportaient s’arrêtent.
Même bien préparée, une refonte peut faire bouger votre classement pendant quelques semaines : Google le dit lui-même, le temps d’explorer et d’indexer à nouveau le site (Google). L’objectif, c’est que cette période reste courte.
Repérer ce qui fonctionne
Avant de toucher au site, on fait l’inventaire :
- les pages qui reçoivent le plus de visites, dans votre outil de statistiques ;
- les recherches qui vous amènent des visiteurs, dans Google Search Console ;
- les pages vers lesquelles d’autres sites font des liens ;
- les pages qui génèrent des demandes de contact ou des ventes.
Ces pages-là méritent une attention particulière dans la nouvelle structure.
Garder ou rediriger chaque adresse
Le plus sûr, c’est de garder la même adresse quand la page existe toujours. Quand elle doit changer, l’ancienne adresse est redirigée vers la nouvelle avec une redirection permanente, de type 301 ou 308. Pour Google, c’est le signal que la nouvelle page remplace l’ancienne (Google).
Concrètement, on prépare un tableau avec deux colonnes : l’ancienne adresse et la nouvelle. Quelques règles :
- chaque page est redirigée vers celle qui traite du même sujet, pas vers l’accueil ;
- on évite les chaînes de redirections, d’une page vers une autre puis vers une troisième ;
- on garde les redirections le plus longtemps possible, généralement au moins un an (Google).
Sur Webflow, ces redirections se gèrent directement dans les réglages du site.
Faire attention au contenu
Une page bien classée l’est souvent grâce à son texte. Si vous la remplacez par une version beaucoup plus courte, ou si vous changez complètement son sujet, elle peut perdre sa place même avec une redirection. Réécrire, oui, mais en gardant ce qui répondait aux recherches.
Pensez aussi aux titres et aux descriptions de chaque page, aux textes alternatifs des images, et aux liens entre vos pages.
Après la mise en ligne
- Testez chaque redirection, une par une.
- Vérifiez que le site n’est plus bloqué pour les moteurs de recherche, comme il l’était parfois pendant le développement.
- Envoyez le nouveau plan du site dans Google Search Console.
- Suivez les pages introuvables et les visites pendant les semaines qui suivent.
Une refonte, ce n’est pas forcément tout reconstruire. Parfois, revoir quelques pages suffit, et c’est la première chose que je regarde. Vous pouvez en savoir plus sur ma façon de mener une refonte.
